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日前，小罐茶通知进击无糖茶饮料阛阓，推出“小罐茶·高香无糖茶”系列居品，首批上市东方好意思东谈主、茉莉普洱、玫瑰红茶，零卖价为5元/瓶，后续将推出兰香绿茶、冰岛白茶，在小罐茶线下门店和电商平台同步销售。
在某电商平台，15瓶一箱、规格500毫升的东方好意思东谈主茶，券后售价为67.5元，即优惠后价钱为4.5元/瓶。
从“叶态”到“液态”的高出 连年来，健康破钞理念逐步火热且成为阛阓主流，年青破钞群体对茶饮的需求日益突显，正重塑阛阓升级场所。“这是小罐茶第一次作念瓶装茶饮料。”小罐茶首创东谈主杜国楹暗意，“高香无糖茶”是基于对年青东谈主破钞民俗和需求的瞻念察，为年青东谈主打造的茶饮料。
“小罐茶·高香无糖茶”系列居品，图源蚁集。 小罐茶征战于2014年，在原叶茶鸿沟已有13年专科积聚，凭借高端定位、私有包装经营以及“一罐一泡”的方便性，曾在原叶茶阛阓得到不俗收获。罢休5月20日，线下零卖门店有2105家，其中2024年新签约店面609家。 骨子上，小罐茶早已动过茶饮料的心想。2021年，有媒体报谈称，杜国楹提议小罐茶的三个业务场所，分手是原叶茶、方便的茶和茶饮店。一年后，详尽沟通外部环境和自己发展身分，小罐茶关闭茶饮料名目。此番入局，小罐茶试图依托自己上风，闯出一派世界。
小罐茶发布政策新品“小罐茶·高香无糖茶”，图源蚁集。 据先容，“小罐茶·高香无糖茶”系列居品无谓茶粉，更无谓茶叶浓缩液，声称是信得过以自然原叶茶为基底，并作念到了0糖、0卡、0香精、0防腐剂。其中，该系列居品重心聚焦“高香”，用花香和茶香重复出馥郁的香气，改善了传统无糖茶饮的单薄口感。
巨头林立，阛阓份额争夺困难 从经典罐装茶到便携瓶装茶，无疑是小罐茶的一次尝试。可是，进击茶饮料阛阓仍靠近着诸多挑战。 以农夫山泉推出东方树叶的时分为始，无糖茶饮料在中国已有15年发展历史。艾媒磋议数据透露，2024年中国无糖茶阛阓范围已达401.6亿元，同比增长101.2%，瞻望2028年将增长至815.6亿元。无糖茶饮料鸿沟竞争锋利，早已是巨头林立的场面。
东方树叶茶饮料系列居品，图源蚁集。 农夫山泉、三得利、康师父、长入等品牌布局时分早，领有深厚的阛阓根基。其中，农夫山泉与三得利占据了70%以上的阛阓份额。比拟之下，小罐茶行为新入局者，品牌影响力和居品范围化进度远不足头部品牌，要在阛阓竞争均分得一杯羹，难度了然于目。
小罐茶居品，图源蚁集。 其次，无糖茶饮料居品同质化表象严重，企业间价钱战频发。既要保证居品品性和特点，又要卤莽价钱战，小罐茶需要在资本适度上狠下功夫，以顽抗外部冲击。此外，小罐茶曾因“巨匠作”的宣传激发争议，堕入“诞妄宣传”风云，使品牌形象靠近严峻挑战。 当新品牌不休涌入，行业“内卷”进度不休加深，小罐茶能否脱颖而出，还有待阛阓检会。 采写：南边农村报记者 伍咏言 |
