|
近日，茶饮品牌SEVENBUS被曝镇静验大范围关店，宇宙门店仅剩不及20家。记者查询官方小程序发现，在平老例划时辰内，来自贵州、四川、福建等地的近60家门店贸易情景已更新为“打烊”，而广东广州、深圳、佛山、汕头等地均无门店运营。
官方小程序闪现，广东佛山已无门店。
首创豆浆鲜奶茶，巅峰时间近400家门店 看成网红茶饮品牌，SEVENBUS在福建厦门起家，首创的豆浆鲜奶茶，搭配黄豆粉奶盖和冷萃茶底，曾激发新茶饮行业效法潮，被不少网友誉为“厦门奶茶之光”。
SEVENBUS豆浆奶茶。图源SEVENBUS官方微博。 公开尊府闪现，SEVENBUS创建于2015年4月，是厦门优鲜时刻餐饮处理有限公司旗劣品牌；2018年3月，SEVENBUS首店落地厦门好意思岁城；2019年下半年，SEVENBUS开动向福建省外进犯；2021年，SEVENBUS敞开城市结伙东说念主计较，随后就迎来快速推广，门店隐敝广东、重庆、上海等20余省市，数目一度达400家。 巅峰时间的SEVENBUS热度有多高？多地门店频现列队盛景。重庆来福店开业首日列队超4小时，首月贸易额达120万元；广州首店国庆技巧日均售出2000杯；杭州国大店开业即激发激越，店内全天高朋满座；厦门首店创下2小时列队购饮记录。
瑞安吾悦广场店2024年5月开业，已在官方小程序无法搜索。图源SEVENBUS官方微博。 然则，从2022年开动，SEVENBUS关店音书便不休传出。律例当今，宇宙门店仅剩不及20家，与巅峰时间近400家门店比较，门店数目减少了超九成，其中厦门“大本营”惟有百脑汇SPEEDY店和世贸双子塔店两家保管运营。
官方小程序闪现，厦门惟有百脑汇SPEEDY店和世贸双子塔店两家保管运营。
居品均价死守20元以上，昔日光辉难再续 业内东说念主士分析，SEVENBUS的调谢与其高订价战略和居品迭代问题密切联系。据报说念，品牌客单价曾高达40元，尽管连年有所休养，但居品均价仍居高位，基本在20元以上。而在2023年推出的子品牌“SEVENBUS港式奶茶巴士”更是延续了高价战略。
SEVENBUS和SEVENBUS港式奶茶巴士。图源SEVENBUS官方微博。 纵不雅当下茶饮市集，浪掷者对性价比愈发敬重。喜茶、奈雪的茶等头部茶饮品牌纷纷放下“身体”，主动降价以投合各人浪掷需求，将主力价钱带下调，最高不超30元。SEVENBUS未能适宜趋势，居品价钱与市集主流价钱存在差距，在价钱竞争方面处于破绽，导致部分对价钱较为敏锐的浪掷者流失。
SEVENBUS港式奶茶巴士。图源收罗。 此外，SEVENBUS亦未能紧跟市集流行趋势，居品更新往往“踩雷”，经典款下架、新品眩惑力不及等问题遭到用户吐槽，使得部分诚挚用户因居品口味变化而缩小复购率，缓缓失去市集份额。 SEVENBUS大范围关店，也反应出行业竞争和市集焦灼。如故的光辉已成昔日，SEVENBUS能否在窘境中找到新发展标的，从而兑现逆转，还有待不雅察。而关于茶饮市集来说，竞争仍将连续，各品牌需要不休教会本身实力，才气在占据方寸之地。 采写：南边农村报记者 伍咏言 |
